Tassulla on tarina: Uusia tuotteita ja palveluita karhubrändistä, villiyrteistä, villiruuasta ja suoympäristöstä
Vaara-Karjalan kulttuuriyhdistyksen Tassulla on tarina -projektissa Ilomantsin ja lähialueen toimijat ovat kehittäneet uusia karhubrändiin, villiyrtteihin, villiruokaan sekä suoympäristöön liittyviä palveluita ja tuotteita. Tarkoitus on hyödyntää Karhufestivaalista tunnettua itäisin ja iloisin -imagoa ympärivuotiseksi houkuttimeksi.
Hankkeen aikana tassulaiset kehittivät yhteensä yli 30 uutta tuotetta, palvelua ja toimintamuotoa.
Hanke alkoi vuoden 2024 maaliskuussa ja päättyy toukokuussa 2026. Ilomantsista ja lähialueilta projektissa mukana on kaikkiaan 25 yritystä ja yhdistystä sekä yksittäisiä toimijoita. Eniten on ravintola-, kahvila- ja elintarvikealan yrityksiä sekä matkailualan toimijoita ja sen lisäksi muun muassa käsityöläisiä ja taidealan ihmisiä.
Vaara-Karjalan kulttuuriyhdistyksen hankekoordinaattori Riitta Ryynänen kertoo, että kyseessä on Itä-Suomen yliopiston ja Suomen ympäristökeskuksen kanssa yhteistyössä toteuttava kaksivuotinen hanke Suo 2.0 – Kokonaiskestävyydestä elinvoimaa Ilomantsiin.
Tässä Vaara-Karjalan kulttuuriyhdistyksen hankeosion tarkoitus on ollut edesauttaa nimenomaan paikallisten tahojen toimintaa ja tarjontaa, ja työssä on ollut hankekoordinaattori sekä palvelumuotoilija.
Työpajoja ja henkilökohtaista neuvontaa
Vaara-Karjalan kulttuuriyhdistyksen vetämän Tassulla on tarina -projektiosuuden ensimmäinen vaihe koostui tassuprojektista kiinnostuneen osallistujajoukon kokoamisesta. Ilomantsin lisäksi mukaan tuli tassulaisia myös kolmesta muusta lähialueen kunnasta.
Tassuprojekti oli osallistujille maksuton, ja hankkeen tarjontaan kuului sekä yhteisiä työpajoja että palvelumuotoilijan henkilökohtaista neuvontaa. Lisäksi hankekoordinaattorin teki sisältöjä osallistujien omista tarinoista sekä hankkeen verkkosivuille että osallistujien omilla nettisivuilla julkaistaviksi.
Syksyllä 2024 perinteentutkija Dalva Lamminmäki veti karhumytologiaan ja tuotteistamiseen liittyvän työpajan. Lamminmäki kertoi muun muassa, että suomen kielessä on karhulle peräti 400 kutsumanimeä. Tassulaiset hyödynsivät Lamminmäen osallistujille antaman listan karhunimiä omien uusien tuotteidensa nimeämiseen.
Keväällä 2025 mestarikansanlaulaja Liisa Matveinen ohjasi, miten perinteistä paikallista kansanrunoutta voi hyödyntää tuotteiden ja palveluiden markkinoinnissa. Matveinen kertoi runonlaulun täkäläisistä taustoista, ja osallistujat saivat riimitellä runolaulumittaisen markkinointivärssyn omalle yritykselleen tai tuotteelleen.
Mukana tassunäyttelyssä
Mukaan lähteneet yritykset ja yhteisöt esiteltiin sanoin ja kuvin karhuteemaisen Karvavurrikka kaunoseni -näyttelyn yhteydessä kesällä 2025 Ilomantsin Kansallistalossa.
Jokaisesta yrittäjästä, yhdistyksestä ja yksittäisestä toimijasta on myös oma tarina näillä Tassulla on tarina -verkkosivuilla.
Tavoitteena elinvoimaa ja liiketoimintaa
Karhufestivaali on toiminut Ilomantsissa jo yli kymmenen moottorisahaveistokilpailun verran, ja 13. veistotapahtuma pidetään 13.–15. elokuuta 2026.
Karhufestivaalin johtajan Timo Rekon mukaan festivaali on oheistapahtumien, kuten Villiruokafestarin kera, kiinnostanut paikallisia toimijoita paljonkin, mutta mahdollisuuksia ja tarvetta niin karhubrändin, villiyrttien kuin vielä aika tuntemattoman suoympäristönkin laajempaan hyödyntämiseen on ehdottomasti olemassa.
”Karhuteeman hyödyntäminen tuotteissa ja palveluissa on ollut lopulta aika vähäistä. Ilomantsi tarvitsee elinvoimansa ylläpitoon rohkeitakin ideoita ja kaiken mahdollisen yhteistyön.”
Reko heittää tulevaisuuden esimerkeiksi muun muassa pienten karhuveistosten myymisen Ilomantsissa useammassa eri paikassa ympäri vuoden sekä yleensä karhuun, puisiin karhuveistoksiin ja karhumytologiaan liittyvät opastukset ja matkailupalvelut, villiruoka- sekä villiyrttituotteet ja tapahtumien pop up -ruokatempaukset.
Karhun talviunta matkailuun?
Vaara-Karjalan kulttuuriyhdistyksen Riitta Ryynänen näkisi paikallisille matkailuyrityksille osuvana palveluna vaikkapa Karhun talviuni -tuotepaketin.
”Siinäpä olisi houkutteleva reissu monelle stressaantuneelle nykyihmiselle. Kännykät sammuksiin, rauhallista unta hiljaisuudessa, maistuvaa lähi- ja villiruokaa, leppoisia kävelylenkkejä hämärähyssyssä ja pötköttelyä lumihangella tähtitaivasta katsellen. Tämä ei varmastikaan ole massatuote mutta herättäisi varmasti huomiota ja toimisi markkinoinnin buustina mm. sosiaalisessa mediassa.”
Suo 2.0 - kokonaiskestävyydestä elinvoimaa Ilomantsiin on Euroopan unionin osarahoittama hanke. Vaara-Karjalan kulttuuriyhdistyksen projektiosuuteen osallistuminen on yrityksille, yhdistyksille ja yksittäisille toimijoille maksutonta.
Teksti: Riitta Ryynänen, Vaara-Karjalan kulttuuriyhdistys
Tassulla on tarina -esittelyt löytyvät tämän sivun alasivuilta yrityksen tai ihmisen nimellä sekä suoraan näistä linkeistä:
